En İyi 10 Pazar Araştırma Şirketi (2021 İnceleme ve Karşılaştırma)

top 10 market research companies

İşletmeniz İçin En İyi Pazar Araştırma Firmasını Seçmek için Bu Kapsamlı İncelemeyi ve En İyi Pazar Araştırma Şirketlerinin Karşılaştırmasını Okuyun:

Pazar Araştırması nedir?

Pazar Araştırması, tüketici davranışını anlamaya yönelik bir girişim olarak tanımlanabilir. Bu, insanlar veya şirketler - bir pazar - hakkında sistematik olarak veri toplamayı ve ardından bu kişi / şirket grubunun ihtiyaçlarını daha iyi anlamak için analiz etmeyi içerir.

Bu tür araştırmalar, şirketin kendisi tarafından (yani kurum içinde) veya pazar araştırmasında uzmanlaşmış üçüncü taraf bir kurum tarafından gerçekleştirilebilir.

Ne öğreneceksin:

• Pazar Araştırma Şirketleri
• Pazar Araştırması Şirket Türleri
• Pazar Araştırma Firmaları İçin SSS
• En İyi Pazar Araştırma Şirketlerinin Listesi
  • Pazar Araştırma Ajanslarının Karşılaştırması
  • # 1) Nielsen
  • # 2) IQVIA
  • #3) Kantar
  • # 4) Gartner
  • # 5) Ipso
  • # 6) GRP
  • # 7) GİT
  • # 8) Dynata
  • # 9) Westat
  • # 10) Intage
• Sonuç
  • Önerilen Kaynaklar

Pazar Araştırma Şirketleri

Ticari pazar araştırması yapmanın avantajları şunları içerir:

• İşletmedeki sorunlu alanları belirleyin.
• Değişen pazar eğilimlerini ve ilgili iş fırsatlarını ve ayrıca genişleme için yeni alanları belirleyin.
• Mevcut müşterinin ihtiyaçlarını ve müşterilere rakipler karşısında sunulan hizmetlerin karşılaştırmalı analizini anlayın.
• Etkili stratejiler geliştirin ve hizmetler hakkında iyi bilgilendirilmiş kararlar alın.
• Satış, iş büyümesi ve en son ürün geliştirmeleri için ulaşılabilir hedefler belirleyin.

İki tür pazar araştırması vardır: Nitel araştırma ve Nicel araştırma .

• Nitel araştırma açıklayıcı kelimelere ve sembollere odaklanmıştır. Genellikle tüketicileri ürün veya hizmet tüketim deneyimleri hakkında sorgulamayı veya bir pazarlama ortamında gözlemlemeyi içerir. Bu durumda kullanılan veri toplama yöntemleri arasında derinlemesine görüşmeler, odak grupları, ilan tahtaları, kesintisiz gözlem ve etnografik katılım / gözlem yer alır.
• Nicel araştırma piyasa fenomenlerinin ölçülmesine önemli ölçüde dikkat edilmesi gerektiğinden, genellikle istatistiksel analizi içeren bir problemi ölçmeye çalışan bir sorundur. Denetimler, satın alma noktaları (satın alma işlemleri), farklı modalitelerde (çevrimiçi, telefon, kağıt) anketler ve tıklama akışları yoluyla veri toplar.

Verilerin üzerinden geçmenin iki yolu dır-dir toplanmış Birincil Veriler ve İkincil Verileri içerir.

• Ana bilgi araştırmacı tarafından ilk elden toplanan orijinal verilerdir. En yaygın birincil araştırma araçları anketler, odak grupları, derinlemesine görüşmeler ve gözlemdir.
• İkincil veri halihazırda toplanmış ve kolayca elde edilebilen verilerdir. Bu veriler önceden var olan halka açık bilgilerdir, Örneğin , dergi ve gazete gibi kamuya açık kaynaklarda paylaşılan veriler, hükümet istatistikleri; ücretli sektör raporları gibi ticari kaynaklar; ve dahili kaynaklar, yani kuruluşun halihazırda sahip olduğu piyasa verileri.

Toplanan verileri analiz etmek için kullanılan prosedürler arasında (bunlarla sınırlı olmamak üzere) ürün testi, pazar bölümleme, reklam testi, kullanılabilirlik testi, sadakat ve memnuniyet için temel sürücü analizi, farkındalık ve kullanım araştırması ve fiyatlandırma araştırması ( Birleşik analiz).

Gelirlere göre ilk 10 Pazar Araştırma Şirketi aşağıdadır (2018):

( kaynak )

En iyi 5 Firmanın 2019 yılı gelirleri de karşılaştırıldığında, bu 5 Firmanın sıralamadaki bazı küçük değişikliklerle birlikte en üst sıralarda kaldığı görüldü.

Pazar Araştırması Şirket Türleri

Pazar araştırması şirketleri, büyük kurumsal şirketler, küçük işletme şirketleri veya ürüne özgü şirketler olabilir. Bu şirketler genellikle üstlendikleri pazar araştırması çalışmasına göre değil, aldıkları müşterilere göre kategorize edilir.

# 1) Sendikasyon pazar araştırma şirketi: Bu tür firmalar pazarın gereksinimlerine bakıp raporlarını buna göre hazırlıyor. Bu araştırma raporları, belirli şirketler için değil, açık pazar içindir.

# 2) Özel pazar araştırma firması: Bu tür firmalar, müşterinin ihtiyaçları için özelleştirilmiş pazar analizi temeli sunar.

# 3) Özel pazar araştırma firması: Bir uzmanlığa odaklanan bir firma bu kategoriye girer. Bu tür firmalar, müşterinin özel gereksinimlerinin derinlemesine bir analizine dahil olurlar, Örneğin yakında piyasaya sürülecek bir pilot ürün için pazar fizibilite çalışmaları yürütmek.

# 4) Çevrimiçi pazar araştırma şirketi: Bu firmaların çevrimiçi pazarlamacılar, blog yazarları ve çevrimiçi e-ticaret portalları için yararlı olduğu düşünülmektedir. Markaları / web sitesi sahiplerini istedikleri kullanıcılarla buluştururken aynı zamanda online analizler de yapıyorlar.

yazılım mühendisliğinde yaşam döngüsü modeli

Bu çevrimiçi analiz, web sitesi sahiplerinin arama motorlarında zirveye çıkmasını, çevrimiçi topluluktaki markalarının özünü anlamasını ve böylece mevcut ürün serilerini doğaçlama yapmasını sağlar. Örneğin markalar, Twitter ve Facebook gibi en iyi web sitelerini sergileyen 'trendlerden' bir ipucu alıyor.

Pro-Türü: Söz konusu şirket bir pazar araştırma firması tutmaya karar verdiğinde, Birini seçmeden önce aşağıdaki faktörlerin dikkate alınması gerekir:

• Pazar araştırma firmasının sektörünü anlama derecesi.
• Pazar araştırma firmasının yetenekleri - niteliksel / niceliksel / her ikisi.
• Firmanın vaat ettiği ve firma tarafından beklenen zaman çizelgeleri.
• Şirketin araştırma hedefleri ve onlar tarafından kullanılacak yöntemlerinin net bir şekilde anlaşılması - odak grupları, anket ve ikincil arama.
• Bir pazar araştırma kurumu olarak şirketin proje ölçeği ve satın alınabilirliği genellikle 3.000 £ 'un altında bütçeli projeleri üstlenmez. Bu nedenle, küçük ölçekli saha araştırması için en iyi seçenek serbest çalışan bir araştırmacı olabilir.
• Pazar araştırma firmalarının çoğunluğu saat başına ücret aldığından maliyet hesaplamaları. Bununla birlikte, yayınlanan materyali araştırmak, odak grupları ve anketler yürütmekten daha kolay kabul edilir.

Pazar Araştırma Firmaları İçin SSS

S # 1) Pazar Araştırması yapmak için en iyi metodoloji hangisidir?

Cevap: Pazar araştırmasının ihtiyaç ve hedeflerine, yani ölçme veya keşiflere bağlı olarak, şirket, nitel bir yaklaşımın parçası olarak odak grupları ve derinlemesine görüşmeler veya nicel bir yaklaşımın parçası olarak çevrimiçi anketler arasında seçim yapabilir.

S # 2) Araştırma kurum içinde mi yapılmalı yoksa uzman yardımı mı alınmalı?

Cevap: Bir şirket pazar araştırması yapmaya karar verdiğinde ortaya çıkan ilk soru, çalışmayı kurum içinde mi yoksa üçüncü şahıs yardımı kullanarak mı yapacağıdır. Üçüncü şahıs bir pazar araştırma firmasını işe alırken gizliliği (ankete katılan müşteriler için) sağlar ve uzmanlık bir proje için ayrılan toplam maliyeti artırır.

Bu nedenle, bir pazar araştırma firmasını işe alıp almamanın ideal çözümü maliyet / fayda analizine indirgenir. Şirket, Philip Kotler'e göre şirket satışlarının yüzde 1-2'si olan araştırma bütçesinin farkına vardığında, bir pazarlama araştırma firmasını işe almanın maliyeti ile çalışanlarından bir veya daha fazlasına ödeme yapmanın maliyetini karşılaştırabilir. iş.

Çalışmanın beklenen nihai hedefi de akılda tutulmalıdır.

S # 3) Pazar araştırmasının maliyeti nedir?

Cevap: Maliyetler, kapsam ve metodolojiye bağlı olarak büyük ölçüde değişir. Profesyonel bir anket genellikle 1.000 £ 'dan başlarken, kurum içi araştırma çok para değil, zamana mal olur.

1000 tam telefon anketi, 100 eksiksiz çevrimiçi anketten daha pahalı olurken, 50 yüz yüze görüşme, telefonla yapılan 10 derinlemesine görüşmeden daha maliyetli olacaktır. 200 genel tüketiciyi hedefleyen 10 soruluk bir anket, 800 B2B C Düzeyinde karar vericiyi hedefleyen 40 soruluk bir anketten daha ucuz olacaktır.

S # 4) Pazar araştırması ne kadar zaman alır?

Cevap: Nitel araştırmanın tamamlanması nicel araştırmaya göre nispeten daha az zaman alır.

Bir e-posta anketi, genellikle ilk davetin ardından 24 saat içinde tamamlanır (~% 75) ve bir çevrimiçi anket projesi ~ 2 hafta içinde yapılabilirken odak grupları (2 grup kullanılarak) ve derinlemesine görüşmeler genellikle 4 ila 5 hafta sürer. Saha çalışmasına ek olarak katılımcıların işe alınmasıyla ilgili zamana.

En İyi Pazar Araştırma Şirketlerinin Listesi

1. Nielsen
2. IQVIA
3. Kantar
4. Gartner
5. IPSOS
6. GfK
7. IRI
8. Dynata
9. Westat
10. Intage

Pazar Araştırma Ajanslarının Karşılaştırması

En iyi pazar araştırma şirketlerinin incelemesi:

# 1) Nielsen

Bir S&P 500 şirketi olan Nielsen, küresel ölçekte ölçüm ve veri analizi hizmetleri sunmaktadır. Hizmetleri aracılığıyla dünya GSYİH'sının ve nüfusunun yüzde 90'ından fazlasını kapsadığını iddia ediyor.

Sunulan hizmetler, pazarlama ve medya bilgileri, analizler ve tüketicilerin neyi nerede satın aldığı ve tüketicilerin ne okuduğu, izlediği ve dinlediği ile ilgili perakendeci ve üretici uzmanlığını içerir. Şirket, öncelikle CPG, medya ve reklam endüstrilerinden müşterilere hitap etmektedir.

Merkez: New York, Amerika Birleşik Devletleri
Da kuruldu: 1923
Çalışanlar (2018 ve 2019): 46.000

Temel Hizmetler: Ölçüm ve veri analizi - Tüketici Satın Alma Ölçümü ve Analitiği; Medya Kitlesi Ölçümü ve Analizi. İlki, Perakende Ölçüm Hizmetleri, Tüketici Paneli Ölçümü ve Analitik Hizmetleri içerirken, ikincisi Planlama, Etkinleştirme, Hedef Kitle Ölçümü ve Reklam Etkinliği gibi temel faaliyetleri içerir.

Gelirler (2018 ve 2019): 6,5 milyar ABD doları

Müşteriler: En büyük müşteriler arasında NBC Universal / Comcast Corporation, Nestle S.A., The Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, The Procter & Gamble Company ve Unilever Group bulunmaktadır.

İnternet sitesi: Nielsen

# 2) IQVIA

IMS Health ve Quintiles'in birleşmesiyle oluşan IQVIA, yaşam bilimleri endüstrisine hizmet veren bir İnsan Veri Bilimi Şirketidir. Şirket, IQVIA CORE çözümü aracılığıyla bilgileri, analitiği, etki alanı uzmanlığını ve teknolojiyi entegre edebildi ve böylece müşterilerinin insan davranışları, hastalıkları ve bilimsel ilerlemeleri daha derinlemesine anlamalarını sağladı.

Merkez: Kuzey Carolina ve Connecticut, Amerika Birleşik Devletleri
Da kuruldu: 2016
Çalışanlar: 58.000+ (2018); 67.000 (2019)

Temel Hizmetler: Araştırma ve Geliştirme Çözümleri, Teknoloji ve Analitik Çözümleri ve Sözleşmeli Satış ve Tıbbi Çözümler. Teknoloji ve Analiz Çözümleri teklifleri arasında Teknoloji platformları, Analiz ve danışmanlık hizmetleri ve Bilgi teklifleri bulunur.

Gelirler (Teknoloji ve Analitik çözümleri): 4,1 milyar ABD doları (2018); 4,5 milyar ABD doları (2019)

Müşteriler: Şirket, ilaç, tüketici sağlığı, cihaz ve teşhis ve biyoteknoloji dahil olmak üzere yaşam bilimleri endüstrisindeki diğer şirketlere hizmet vermektedir. Gelirle ölçülen küresel en büyük 100 biyoteknoloji ve ilaç şirketinin neredeyse tamamı müşterisidir.

Tanımlanan müşterilerden bazıları Noble Analytics & Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Young & Ellison LLC, Providence Health and Services, Nova Biomedical ve Georgetown University'dir.

İnternet sitesi: IQVIA

#3) Kantar

WPP'nin bir parçası olan Kantar bir veri, öngörü ve danışmanlık şirketidir. Şirket, hizmetlerini tüm satış ve pazarlama yaşam döngüsü boyunca, derinlemesine nitel araştırma uzmanlığından en yeni AI tabanlı teknolojiye kadar uzanan araştırma çözümleriyle sunmaktadır.

Nisan 2019'da Kantar, Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed gibi tüm eski markalarını Kantar'da birleştirdi. Ayrıca WPP, Aralık 2019'da Kantar'ın% 60 hissesini Bain Capital'e sattı ve dolayısıyla WPP grubu tarafından 31 Aralık 2019 itibarıyla durdurulan faaliyetler olarak gösterildi.

Merkez: Londra, Birleşik Krallık
Da kuruldu: 1993
Çalışanlar (2018 ve 2019): 30.000

Temel Hizmetler: Araştırma yetenekleri arasında Tüketici Panelleri, Veri Çözümleri, Anket Tasarımı ve Sahadan Koruma dahil Yönetilen Hizmetler, Kendin Yap Çözümler, Paneller ve Hedef Kitleler, Sanal Gerçeklik, Göz İzleme ve Davranış Bilimleri bulunur.

Gelirler: 3,4 milyar ABD doları (2018); 3,0 milyar ABD doları (2019)

Müşteriler: Kantar, Fortune 500 şirketlerinin yarısından fazlasına hizmet vermektedir. Bunlardan bazıları Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Avrupa Komisyonu'dur.

İnternet sitesi: Kantar

# 4) Gartner

S&P 500'ün bir üyesi olarak şirket, bilgisayar yazılımı, donanım, iletişim ve ilgili bilgi teknolojisi endüstrilerine araştırma ve analiz çözümleri sağlamakla meşgul.

Şirketin araştırma hizmetleri, yayınlanmış araştırma içeriğine isteğe bağlı erişim, dünya çapında bulunan yaklaşık 2.300 araştırma uzmanından oluşan bir ağa doğrudan erişim ve veri ve kıyaslama içeren abonelik tabanlı bir model aracılığıyla sunulmaktadır.

Merkez: Connecticut, Amerika Birleşik Devletleri
Da kuruldu: 1979
Çalışanlar: 15.173 (2018); 16.724 (2019)

Temel Hizmetler: Araştırma, Konferanslar ve Danışmanlık. Araştırma hizmeti müşterilere raporlar, brifingler, araştırma uzmanlarına erişim, özel araçlar, akran ağ hizmetleri ve üyelik programları aracılığıyla sunulmaktadır.

Gelirler (araştırma bölümü): 3,1 milyar ABD doları (2018); 3,4 milyar ABD doları (2019)

Müşteriler: Gartner, Global 500 şirketlerinin% 73'üne hizmet vermektedir. 100'den fazla ülkede 15.600'den fazla farklı kuruluşa hizmet vermektedir, Coca-Cola Şişeleme Şirketi United bunlardan biridir.

İnternet sitesi: Gartner

# 5) Ipso

Ipsos, reklam, medya, kamuoyu, pazarlama ve sosyal araştırma hizmetleri sunan bir pazar araştırma şirketidir.

Merkez: Paris, Fransa
Da kuruldu: 1975
Çalışanlar: 18.130

Temel Hizmetler: Marka Sağlığı, Yaratıcı Mükemmellik, Klinikler ve Mobilite Laboratuvarları, İnovasyon, Ipsos MMA, Ipsos UU, Pazar Stratejisi ve Anlayışı, Sosyal Zeka Analitiği (ilaç ve kamu sektörü hariç), Gözlemci, Müşteri Deneyimi, Gizli Alışveriş, Pazar Ölçümü, Kalite Ölçümü , Perakende Performansı, Kitle Ölçümü, ERM, Medya Geliştirme, Kurumsal İtibar, Halkla İlişkiler ve İlaç sektörü için nicel ve nitel araştırma hizmetleri

Gelirler: 2,1 milyar ABD doları (2018); 2,2 milyar ABD doları (2019)

Müşteriler: Bazı müşteriler arasında Budweiser, Clorox, Ad Council ve Zillow bulunmaktadır.

İnternet sitesi:

# 6) GRP

GfK, tüketici yanıt testleri yürüten, tüketici satın alma davranışının analizinin yanı sıra veri sağlayan ve tüketici teknolojisi ürünleri için perakende satış verilerini takip eden bir pazar araştırma enstitüsüdür.

Çok sayıda cihaz ve arayüz için teknik tüketim malları ve kullanıcı deneyimi (UX) araştırması ve tasarımı için dünyanın en büyük perakende panellerinden birini sağlamayı başardı.

Ekim 2018 itibarıyla Ipsos, GfK'nın özel araştırma işinin dört küresel bölümünü satın aldı: Müşteri Deneyimi; İnovasyonu Deneyimleyin; Sağlık; ve Halkla İlişkiler.

Merkez : Nürnberg, Almanya
Da kuruldu: 1934
Çalışanlar: 13.000+
Gelirler: 1,6 milyar ABD doları (2018)

İnternet sitesi: GfK

# 7) GİT

Information Resources, Inc. (IRI), CPG, perakende, OTC sağlık hizmetleri ve medya şirketlerine büyük veri ve tahmine dayalı analitik çözümleri sağlamakla ilgilenmektedir. Şirket, Fortune 100 listesindeki CPG, sağlık ve güzellik ve perakende şirketlerinin% 95'ini ikram ettiğini iddia ediyor.

Merkez: Illinois, Amerika Birleşik Devletleri
Da kuruldu: 1979
Çalışanlar: ~ 5.000
Gelirler: 1,2 milyar ABD doları (2018)

İnternet sitesi: IRI

# 8) Dynata

Dynata, iş profesyonelleri ve tüketiciler tarafından sağlanan birinci taraf veri sağlayıcısıdır. Şirket, tercih edilen verilere dayalı en büyük teknoloji tabanlı araştırma çözümleri ve çevrimiçi panel verileri sağlayıcılarından biri olduğunu iddia ediyor.

Şirket, Research Now ile SSI arasında Aralık 2017'de gerçekleşen ve Ocak 2019'da Dynata olarak yeniden markalaşan bir birleşmenin bir sonucudur.

Merkez: Teksas, Amerika Birleşik Devletleri
Da kuruldu: 1999
Çalışanlar: ~ 5.000
Gelirler: 0,509 milyar ABD doları (2018)

İnternet sitesi: Dynata

# 9) Westat

Westat, müşterilerine sağlık, sosyal politika, eğitim ve ulaşım alanlarındaki sonuçların iyileştirilmesine yardımcı olmak için araştırma hizmetleri sunmaktadır. Westat, sağlık koşulları, istihdam, tıbbi harcamalar, bilim, teknoloji ve kazançlarla ilgili çalışmalar yapmaktadır.

Merkez: Maryland, Amerika Birleşik Devletleri
Da kuruldu: 1963
Çalışanlar: ~ 2.000 (yalnızca HQ)
Gelirler: 0,506 milyar ABD doları (2018)

android'de bir apk dosyası nasıl açılır

İnternet sitesi: Westat

# 10) Intage

Intage, özel araştırma ve panel araştırmasından elde edilen verilere dayanarak pazarlama araştırması hizmetlerinin yanı sıra pazarlama sistemi çözümleri ve danışmanlık hizmetleri de sunmaktadır. Şirket öncelikle tüketim malları müşterilerine, hizmetler sektöründen şirketlere ve devlet kurumlarına hizmet vermektedir.

Merkez: Tokyo, Japonya
Da kuruldu: 1960
Çalışanlar: 2.829
Gelirler: 0,489 milyar ABD doları (2018)

İnternet sitesi: Intage

Sonuç

Nielsen, Ipsos ve Kantar, dünya çapındaki araştırma tekliflerinin çoğu için en iyi üç seçimdir. Perakende ölçümünde, Nielsen, Information Resources, Inc. (IRI) ile birlikte iki büyük oyuncuyken, tüketici paneli hizmetleri ve analitik hizmetleri, Nielsen, GfK, Ipsos, Kantar'ın başlıca aktörlerine tanıklık ediyor.

Ses kitle ölçümü için, Nielsen, Kantar ve GFK ile birlikte küresel oyunculardır, televizyonda izleyici ölçümünde ise Nielsen, Kantar, GfK ve Ipsos en önemli oyunculardır.

Yeni teknolojilerin, özellikle yapay zeka ve makine öğrenimiyle ilişkili yazılım teknolojilerinin ortaya çıkması, araştırma pazarı üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Ayrıca, yapılan araştırmanın doğası, sanal gerçeklik gibi diğer teknolojilerin ortaya çıkması nedeniyle değişti.

Ipsos ve Nielsen gibi şirketler zaten yapay zeka ve makine öğrenimini benimserken, IQVIA makine öğrenimini benimsedi.

İnceleme Süreci:

Bu makaleyi araştırmak için geçen süre: 25 saat
Araştırılan toplam şirket sayısı: 20
Kısa listeye alınan toplam şirket sayısı: 10

Önerilen Kaynaklar

• 2021'de En İyi 4 En İyi Ngrok Alternatifi: İnceleme ve Karşılaştırma
• 2021 Yılının En İyi 7 En İyi Veri Analitiği Şirketi (2021 Listesi Güncellenmiştir)
• İlk 8 En İyi Veri Depolama Şirketi (2021 GÜNCELLENMİŞ LİSTE)
• 2021'in En İyi 13 Büyük Veri Şirketi
• 2021'de En İyi 10 Zapier Alternatif: İnceleme ve Karşılaştırma
• Güvenebileceğiniz En İyi 15 Web Tasarım Şirketi (2021 Sıralaması)
• 2021'de 10'dan Fazla En İyi LoadRunner Alternatif: İnceleme ve Karşılaştırma
• En İyi 11 Anahtar Kelime Araştırma Aracı (2021 İnceleme ve Karşılaştırma)